导航菜单
首页 » 隔壁传媒 » 正文

id-原创传统健身房迎来关闭潮,“互联网+”能否力挽狂澜?

文/东方亦落

近来,线上健身内容途径“TT直播健身”宣告完结近千万的Pre-A轮融资。该途径的内容以各类海外精选团课为主,办法首要是直播。此次的出资方为险峰长青,而在此之前该途径现已取得过来自梅花创投的天使轮融资。

近年来“互联网+健身”形式的途径与项目不断涌现,所获融资也根本都抵达百万级和千万级。跟着“全民健身”浪潮的广泛,健身房也逐步广泛全国各个城市。但是传统健身房在内容、服务、资源整合等层面均存在缺点,而“互联网+健身”形式刚好能对这些缺点加以补偿。因此,以互联网为根底的许多新式健身形式得以广泛,也招引到本钱的进入。

但是本钱有其盲目性,在“互联网+健身”的茂盛表象之下,二者的结合并非外表看上去那般严密,首要在于二者自身的特性中有许多不易相融之处。不过这些问题也不是全然无解,在“互联网+健身”未来的商场趋势中,或许能够寻得破解之法。

一、东边日出西边雨,健身职业何故“冰火两重天”?

健身,是这个年代的鲜明特征之一。各种健身办法不断涌现,健身房成了一个好去处。笔者记住从前看过一则笑话,说现在的人出门就搭车,而且乘坐电梯抵达健身房,然后在跑步机上汗流浃背。

id-原创传统健身房迎来关闭潮,“互联网+”能否力挽狂澜?

现在传统健身房的浸透率现已抵达了必定程度,但最近两三年间却一再呈现封闭潮。

2017年,上海奥森健身40家门店连续封闭,负责人失联,几十万会员的几千万元会员费以及数千名职工的薪酬全打了水漂。

2018年,北京20家健身房在3个月之内歇业。

同年6月,闻名健身连锁品牌浩沙健身一夕崩盘。浩沙健身成立于1999年,到2009年在全国已有86家门店,在最好的时分,浩沙单月门店总营业额从前过亿。可即便是这样的传统健身职业的巨子,也陷入了关店、欠薪等一系列漩涡中,终究走向创始人跑路的惨白结局。由于浩沙规划巨大会员许多,遍布全国多个省市,其封闭成为了传统健身房沉疴会集迸发的典型代表。

这厢传统健身职业“阴雨连绵”,那厢具有互联网思想的新式健身组织却是如日中天,KEEP、悦跑圈、乐刻健身等相继呈现,得到了用户与本钱的喜爱。

能够说“互联网+健身”形式的兴起确真实必定程度上冲击了整个传统健身职业,但是传统健身房封闭潮的呈现,首要仍是由于其自身在商业形式、内容、服务等方面暴露出的问题。

在传统健身房中,“预付费”是常见的商业形式。这种形式首要经过“会员制”来完结,能够让商家短期内敏捷堆集大笔资金。这就让许多人都想开个健身房,然后捞一笔就撤,添加了传统健身房经营者“跑路”的危险。而且这种形式的盛行很简单使传统健身房对现金流依托过度,外表看来是堆集了资金,但是在器件、id-原创传统健身房迎来关闭潮,“互联网+”能否力挽狂澜?办理、物业等方面相同耗资不菲,而办理者简单因敏捷堆集的许多现金发生“幻觉”,以至发烧吃什么药于最终资金所剩无几乃至负债。

许多人不愿意去传统健身房,其间一个原因便是处处都能看到热心推销的私教与工作人员。为了添加新客源引入更多现金流,疏忽了课程内容与运营,一味注重出售,极易下降用户粘性,一朝一夕用户留存率天然下滑。

在内容和设备上,许多传统健身房给人的感觉都是迥然不同,差异化根本无法完结。但是健身这个职业从某种意义上归于内容工业,想要做好,不断引入新内容是要素之一。可传统健身房除了私教,就没有什么办法和途径去满意用户的个性化需求了。即便是私教,业务水平也是良莠不齐,加之以出售为主的传统健身房对私教有KPI考核制度,致使不少私教将重心放在拉新上,也就更无心于教育了。

如此泥古不化缺少立异的传统健身房,又怎能长时间留住用户呢?恰巧,“互联网+健身”在内容、商业形式、服务等方面能够添补传统健身房的缺乏。传统健身房门庭冷落已成定局,即便没有新形式的冲击也会如此。归根到底,是传统健身房“不思进取”,重出售而轻运营,关于健身这种长时间坚持才干收效的范畴而言,天然是难以留住用户的。

若是与传统健身房比较,“互联网+健身”形式下的组织与途径的id-原创传统健身房迎来关闭潮,“互联网+”能否力挽狂澜?优势则愈加凸显,不论是内容的更新仍是服务的详尽程度,都比传统健身房要先进许多,因此新形式得以在短时间内敏捷广泛,而且取得本钱喜爱。

二、本钱喜爱热度渐高,“互联网+健身”优势明显

实际上,“互联网+健身”成为热门现已将近10年,这些年来屡有组织与途径取得百万级、千万级乃至亿级融资。

2015年11月,“古德体育”取得天使轮融资300万元,出资方是探路者旗下的基金探梦工场;

2016年9月,“轻加”取得B轮融资数千万元,由普华本钱领投、360淘金跟投,“国民女神”高圆圆作为出资人跟投并与之到达战略合作关系;

2018年3月,闻名跑步APP悦跑圈宣告完结1亿元人民币的C轮融资,由创世同伴本钱领投,华颖出资战略、亚商本钱、广州九方企业办理跟投。

相似这样的出资事例还有许多,内容包含“互联网+健身”形式的线上运用、互联网技能、线下新式健身房等。

例如近年来盛行的个人健身工作室,经营者八成有传统健身房的工作经历,客户一是来源于此前的堆集,再有便是被互联网点评导流过来的。看点评找服务是互联网年代的常态,而这类健身工作室便是其间的获益方之一。

与传统的健身房依托健身器械等重财物比较,个人健身工作室内容详尽、质量高、针对性更强,虽然不像传统健身房那样八面玲珑,但在细分范畴却更为拿手,依托多年的从业经历和健身技能,加上互联网的导流招引用户。

还有一种便是开在社区内的24小时自助式健身房。其面积小、涣散程度高,让用户在家门口就可轻松健身。这关于慵懒较强或是距大型健身房较远的用户是不错的挑选,而且没有了令人干扰的课程推销,用户也会感觉清净许多。

假如想要科学地进行自主健身,还能够结合线上APP运用。线上线下的结合,让用户能轻松完结咨询、课程预定、手机付出等一系列环节。而且与传统健身房比较,用户可更好地享受到个性化定制服务,价格也比传统健身房的私教课程低得多。

自在、灵敏、快捷、风趣,这些特点一起构成了“互联网+健身”形式的优势,与传统健身房的缺点比较,这些优势尤为杰出。能够说是“互联网+”使健身形式得以重塑,在新的形式中,用户的需求以及运营和服务得到更多注重。

但是任何事情都存在两面性。实质上,“互联网”与“健身”真实的交融远没有外表上看到的那样严密。说到底,互联网不过是东西,并不是什么职业沾上了互联网的边都能敏捷与之结合的。

三、“互联网”与“健身”不易相融,但此问题并非无解

在互联网中,用户取得的价值跟着用户总数的提高而提高,即边沿收益递加。而用户取得所需价值的本钱则跟着用户总数的提高而下降,即边沿本钱递减。满意了这两点,用户与价值才干完结裂变式添加,也才干发生网络效应。

例如交际途径,每多一个新用户参加,其他用户都能获取更多信息,而且添加沟通的时机,完结边沿收益递加。而电商途径的兴起让用户能够看到更丰厚的产品,而且经过去中介化,大幅下降用户购买产品需求花费的金钱本钱。在电商途径中,用户还能够经过别人的谈论愈加敏捷地找到合适自己的产品,完结了用户收益螺旋式递加,使得网络效应敏捷扩展。

但是健身范畴当时与互联网结合的一些点,却并未能很好地激起网络效应。

现在市道上有不少健身辅佐产品或APP、都将“互动”、“PK”作为一大卖点,而且这种互动一般跟着用户数的id-原创传统健身房迎来关闭潮,“互联网+”能否力挽狂澜?增多而愈加活泼。但是健身的中心价值在于个别对运动的参加度,在于运动自身而非交际。

固然,交际是大都互联网运用都热心的要素,但在健身范畴,这种互动无法完结边沿收益递加,也便是说用户的添加并不能给运动自身带来明显的协助。

此外,许多健身运用中都有免费的在线教育视频。能够下降运动门槛,创造出必定的价值。但是健身视频并不会由于学的人多就使个别取得的价值添加,于健身作用没有太大助益,无法发生明显的网络效应。

这些现象模糊体现出互联网与健身的不易相融之处。所谓的“互联网+”也不是连上一根网线就完事,对健身职业而言更是如此。但咱们也不能由此就断语二者注定无法严密交融,究竟一切都在开展和改动,健身职业巨大的添加空间以及“互联网+”在其间的不断深化可能会让二者在未来结合得更好。

依据我国工业信息网的数据显现,2017年我国健身人口抵达5.5亿人,占全国人口的41.3%,全国id-原创传统健身房迎来关闭潮,“互联网+”能否力挽狂澜?健身工业总产值约为1500亿元,近6年年均复合添加率为7.7%。估计到2020年,我国人在健身方面消费的总规划将抵达1.5万亿元。

相关于欧美与日韩的健身商场而言,我国健身商场还远未老练,这意味着其间仍有巨大的赢利空间,在传统健身房式微之后这个空间就更大。而“互联网+健身”除了坚持当时的优势之外,还能够经过开发相关服务添加营收,如健身餐食、健身设备等。关于那些交融的不行严密之处,能够在对需求的不断发掘与技能、运营的不断进步中逐步溶解。总归健身已成趋势,在全民健身热潮逐年高涨的我国商场,“互联网+健身”在用户的欢迎与本钱的不断涌入中大有可为。

二维码